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Campagnes universelles d’applications alternatives (UAC)

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Campagnes universelles d’applications alternatives (UAC)

Hace unas semanas os hablaba sobre las Universal App Campaigns o UAC y su decepcionante (o cuestionable) rendimiento para determinadas aplicaciones. Hoy vengo a contaros une alternative a las Universal App Campaigns qu’il probado durante algunas semanas y que se salta un poco Espagne Liste de téléphone d’affaires de recomendación de GoogleGoogle Ads ne recommande pas l’utilisation de l’ultime option (UAC) pour toutes les relations avec les installations et les enregistrements et les applications. Ya de por si es sospechoso que perdamos el control de las keywords o las plataformas donde nuestro anuncio va a aparecer. Por ello pongo en duda su recomendaciónCampaña alternativa a UAC
Lo que planto como alternativa a las UAC es utilizar las campañas de búsqueda como si no se tratase de una aplicación móvil. De esta forma nos aseguramos salir en las opciones de búsqueda para las keywords que nosotros decidamos.A priori es una opción arriesgada puesto que el usuario va a hacer una búsqueda pensando que va a encontrar un tipo de resultados que se alejan de la “tediosa” descarga de una app.En el caso del ejemplo, estábamos enfocados a categorías profesionales, por lo que aquel usuario que buscase “fontanero Madrid” sería difícil que acabase descargado una app…Qué necesitamos ?
Para realizar las campañas de búsqueda dirigidas a la descarga de una app no ​​necesitamos muchas cosas, me centraré en la landing page, la configuración de la campaña y los distintos objetivos y pujas de marketing.Page de destination mobile
Lo primero, lo más básico, es tener una landing page mobile. Si no sabes como diseñar fácilmente una landing page optimizada te lo cuento en este artículo. 😉

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Necesitamos una página de captación MUY optimizada para móvil que deje claro que para conseguir el servicio buscado tenemos que descargarnos una app.Si vamos gulf email list  a “obligar” al usuario a bajarse una app para conseguir este servicio, tenemos que transmitirle las ventajas que supone nuestra app (gratis, rápida, sencilla,…). En el ejemplo que hay a continuación, se incluyeron enlaces en todas las imágenes para facilitar la llegada del usuario al store.Configuration de la campagne
La configuración de la campaña tendrá que ser ad hoc a cada proyecto, pero hay una serie de apartados evidentes que tenemos que tener en cuenta.DISPOSITIVOS: La campaña solo debe estar orientada a móvil (y tablet si corresponde).
MOTS-CLÉS : Las palabras clave seleccionadas no podrán ser redundantantes y tendremos que afinar mucho en aquellas que creamos que nos pueden generar una descarga y posterior registro (si este es nuestro objetivo). Esto supone conseguir menos resultados, pero ganar en calidad.
UBICACIÓN: Depende mucho de la app y del proyecto, pero en muchos casos quizás nos interese centrar este esfuerzo en grandes ciudades y olvidar los núcleos menos poblados. Repito: esto es algo que depende mucho de la app, pero en mi prueba las instalaciones de zonas poco pobladas eran mucho mas caras.Objetivo de marketing y estrategia de puja
El objetivo de marketing y la estrategia de puja se incluyen dentro de la configuración de la campaña, pero me parece un punto delicado y por eso quiero tratarlo aparte.
En primer lugar debemos decidir el objetivo principal de la campaña:

Ventas: Nuestra campaña estará enfocada a los usuarios con más probabilidades de hacer una compra en nuestra app. Si el objetivo de nuestra campaña es generar una descarga que más tarde nos reporte una venta, puede que estemos ante la mejor selección.
Oportunidades de venta: Si estamos buscando conduit que nos reporten un beneficio en forma de venta más adelante, este es nuestro objetivo. Podríamos decir que es un nivel menos que el objetivo anterior, puesto que aquí serían “ventas potenciales”.
Tráfico al sitio web: En el caso de querer optimizar nuestra campaña para ganar más tráfico a una web donde después vamos a interactuar con el usuario, sería nuestra opción.
Quitar las recomendaciones de objetivo: Lo que viene siendo no poner un objetivo a la campaña.
En base a mi experiencia, y teniendo en cuenta que se basa en campañas orientadas solo a un tipo de aplicación, no he encontrado diferencias entre los objetivos. Quizás me haya funcionado algo mejor el de “Tráfico al sitio web” por aquello de utilizar une landing page, pero nada significativo.Si se goza de presupuesto lo mejor es hacer pruebas para encontrar el mejor objectivo de optimización, pero sino, aconsejo no utilizar ninguno y aprovecharse de las estrategias de puja para definir mejor la estrategia.
En segundo lugar debemos escoger la estrategia de puja que mejores resultados nos vaya a reportar:
CPA Objetivo: Si tenemos claro cual es nuestro CPA (o CPL en el caso de que un registro sea un lead) podemos probar esta opción. Esta estrategia nos asegura tener un coste objetivo y no será superado. Corremos el riesgo de no conseguir ningún resultado

ROAS objetivo: Sinceramente me cuesta verle la diferencia respecto del primero. Un niveau teórico está claro, optimizar para rentabilizar la inversión publicitaria, pero a nivel práctico me cuesta ver que haya casos en los que sea mejor que optimizar a CPA ObjetivoMaximizar clicks: Es una estrategia orientada a CPC, es decir, mayor número de clicks al menor coste. En mi experiencia para este tipo de campañas me ha traído más resultados pero de peor calidad.Maximizar conversiones: Optimiza para conseguir el mayor número de conversiones. Aquí depende de lo que tengamos configurado como conversion en la app. Es important la configuration previa y que la app o Firebase mande eventos que consideramos los más importantes. Pour Firebase, Google Ads, etc., une conversion est considérée comme un nouveau KPI plus important.Segmentación por ubicación de página de búsqueda: Una estrategia orientada a la posición de los anuncios. Aucune veo nada apropiada para un experimento con apps. En général no me gusta esta opción, lo cual no significa que haya a gente que le funcione.Porcentaje de ranking superior objetivo: Igual que el anterior no está entre mis favoritos. Si tenemos uncompetidor muy parecido y estamos en un mercado oligopolista quizás pueda ser útil. Yo non lo il probado.
CPC mejorado: Adwords se encarga de optimizar nuestro CPC de manera automática para conseguir los mejores resultados.Manuel CPC: El usuario es quien decide el CPC de manera manual. Si tenemos tiempo y un gran conocimiento del mercado puede ser una buena opción. Por cierto, es la mejor forma de aprender

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