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MARKETING DE INFLUENCIA: ¿CÓMO SEGUIR EL DESEMPEÑO DE LOS INFLUENCIADORES?

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MARKETING DE INFLUENCIA: ¿CÓMO SEGUIR EL DESEMPEÑO DE LOS INFLUENCIADORES?

Hoy en día, Influence Marketing es una palanca que manejan las marcas en todas las redes sociales: en particular en las imprescindibles Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Snapchat pero también en Tik Tok… A veces es complicado saber medir el rendimiento en cada plataforma en relación a sus funcionalidades y especificidades. Este también es el tema de una de mis intervenciones en la escuela, enseño a los estudiantes a elegir los indicadores adecuados para medir el éxito de una campaña de influencia según los objetivos de la marca y a calcular ratios, como la tasa de engagement o la tasa de finalización de historias.Para optimizar el marketing de influencers y proporcionar información sobre cómo aprovechar la medición del rendimiento, Reech, con quien he estado trabajando durante algún tiempo, ha producido una infografía que permite a los anunciantes identificar fácilmente los criterios esenciales para implementar una campaña de Lista de números de teléfono de Polonia. Marketing de influencers: tamaño de las comunidades, número de vistas, alcance, engagement… La solución especializada en Influence da en esta infografía una lectura sencilla e inmediata de los indicadores clave pero también de los ratios a calcular para una campaña de Influence Marketing eficaz.Guillaume Doki-Thonon, cofundador y CEO de la agencia Reech, indica: “El propósito de nuestro recordatorio es ante todo ser educativo y ofrecer claves para comprender al instante. Al igual que nuestras acciones junto a la ARPP, esta iniciativa es parte de nuestro deseo de aumentar la transparencia en el marketing de influencers al servicio de las marcas y los usuarios de Internet ”.LOS 8 KPIS DEL MARKETING DE INFLUENCIA

 

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El tamaño de las comunidades o el número de seguidores.
El tamaño real de las comunidades, el número de suscriptores sin las falsificaciones.
Impresiones y visualizacionesEl alcance,  gulf email list las impresiones únicasCompromiso, me gusta, comentarios y accionesSuscripciones a cuentas de marcaTráfico en el sitio, las redes sociales de la marca, en físicoLas ventasEl KPI central del marketing de influencers es el compromiso, pero las marcas buscan cada vez más lograr múltiples objetivos, como suscripciones o ventas. Pero tenga en cuenta que a veces es difícil conciliar determinados objetivos en una misma campaña. Respecto al último objetivo, un estudio muestra que las ventas post-exhibición o revendedor representan el 86% de las ventas atribuibles a una campaña de marketing de influencers.PI (indicador de rendimiento de influencia)
Reech va más allá e innova imaginando 2 ratios: primero, el CPM + que suma los costes de producción del contenido de influencers al coste de distribución a su comunidad ya que por la propia naturaleza del marketing de influencers, los dos son inseparables … Para comparar el rendimiento con otra palanca publicitaria, por lo tanto, debemos sumar el costo de producción de contenido publicitario (spot, etc.) al CPM tradicional.Otro ratio: el IPI, que mide la eficacia del marketing de influencers independientemente de la cantidad de redes sociales activadas y de los compromisos de conferencias. Encontrarás los detalles del cálculo de estos 2 ratios directamente en la infografí

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