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MARKETING DE INFLUENCIA: GESTIÓN DE DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y PRECIOS

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MARKETING DE INFLUENCIA: GESTIÓN DE DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y PRECIOS

Hoy vamos a cubrir un elemento fundamental cuando se trata de Influence Marketing: los derechos de propiedad intelectual. El marketing de influencers ha permitido a los anunciantes descubrir nuevas formas de producir contenido a través de influencers, ¡sin embargo, esta industria no es un área sin ley! El contenido de influencers debe tener las mismas reglas legales y de precios que el llamado contenido de comunicación “clásico”. Estas actividades pertenecen a sectores regulados y están sujetas a varias leyes, en particular las relacionadas con la libertad de expresión y los derechos de autor.Cuando un influencer trabaja con una marca, debe plantearse la cuestión de la gestión y venta de estos derechos pero estar informado sobre el tema no es necesariamente fácil. Reech, empresa experta en Influencer Lista de números de teléfono de Hong Kong, ha elaborado un recordatorio de que por un lado ayuda a los influencers a vender bien su contenido durante y especialmente después de una campaña con una marca, y por otro, a las marcas para que utilicen bien el contenido de los influencers para su comunicación medios (web, POS, pantallas). Este recordatorio da un orden de magnitud de los precios de venta de derechos de propiedad intelectual e imágenes al deshacerse de las imágenes creadas durante una campaña de influencia. Por lo tanto, tiene como objetivo ayudar a los creadores a fijar el precio de su contenido, especialmente cuando se utiliza fuera de las redes sociales.Tenga en cuenta que incluso si una marca le ha pagado a un influencer por el contenido, ¡no puede hacer lo que quiera con él! En este artículo, por lo tanto, responderemos varias preguntas para aclarar los contornos del tema y ayudar a los influencers a vender mejor su contenido: ¿Qué son los derechos de autor y cómo administrar los derechos de propiedad intelectual? ¿Cómo definir un precio para la venta de contenidos creados por influencers y qué criterios tener en cuenta para poder dar el mejor precio, la retribución neta a los influencers, excluyendo los costes de intermediación? ¿Cuáles son las diferencias de precios entre los tipos de medios, en línea o fuera de línea?

 

Copyright y propiedad intelectual
Primero, le sugiero que haga un balance de esta noción de derechos de autor. Estos son todos los derechos que un autor o sus sucesores tienen sobre las obras originales y los derechos relacionados con el uso de estas obras en determinadas condiciones. Las obras protegidas por derechos de autor son libros, folletos y otros escritos literarios, discursos, conferencias, trabajos científicos, alegatos, discursos, títulos y traducciones, música, fotos y videos de los que el influencer es el origen o que el influencer reutiliza, arquitectura (edificio , escultura, etc.), moda (ropa, bolso, joyas, etc.), diseño (interior de una habitación, muebles, etc.), belleza (maquillaje, tatuaje y peluquería), comida (no las recetas sino las forma que le vamos a dar a un plato). Para conocer todo sobre los derechos de autor y marcas registradas, así como la noción de infracción, lo invito a consultar este artículo publicado en el blog de Reech.Ley de marcas y uso de contenido
Creo que tenemos que entender lo que la marca puede hacer libremente: compartir el contenido del influencer en sus redes sociales a través de las herramientas de compartición de la plataforma. De hecho, el influencer ha aceptado necesariamente los términos y condiciones que permiten compartir sus publicaciones. Por ejemplo, una marca puede compartir libremente en su cuenta de Twitter el enlace a un video de YouTube influyente.
Sin embargo, la marca no puede modificar y distribuir el contenido del influencer. No se supone que sea capaz de combinar (editar video), o incluso reprogramar (captura de pantalla). Sobre todo, no puede reutilizar el contenido del influencer de forma gratuita en otros formatos como carteles o anuncios de televisión, pero puede negociar esto con el influencer.
Si una marca usa el contenido del influencer sin su consentimiento explícito, es responsable. En este contexto, la marca está expuesta a sanciones que pueden llegar a perjudicar al influencer.

 

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Definición de precio y foco en digital
Como parte de una campaña de Influence Marketing, las marcas tienen la oportunidad de usar contenido de influencers durante 1 año desde la primera carga. Si quieren seguir haciéndolo después, es posible pero ¡tendrán que pagar! (+ 10% del monto de la compensación inicial por año). Hay 5 criterios a tener en cuenta para definir un precio justo para  gulf email list el contenido de influencers: la naturaleza del medio, el formato de lo visual, la distribución, el territorio de distribución, la duración del uso.La naturaleza del apoyo ePor tanto, es determinante para el precio, aquí estamos hablando de contenidos publicados en contenidos digitales y offline (vallas publicitarias, anuncios de televisión, periódicos, revistas, libros, packaging). Centrémonos en el primer tipo de contenido. Para establecer el costo de reanudar el contenido de un influencer en un medio digital como un sitio, tenemos en cuenta el tamaño de la imagen y la ubicación de la página en el sitio, la cantidad de cargas planificadas para el boletín. Los precios varían de 150 a 1500 € para un sitio de comercio electrónico, 200 a 1000 € para un banner publicitario, 150 a 500 € para un boletín.

Los elementos a especificar para establecer el precio son el tipo de soporte (banner, sitio de comercio electrónico, blog, newsletter), el formato y la ubicación de la imagen (diferenciar la página de inicio de un sitio y la descripción en miniatura de un producto), el número de publicaciones, visitas, mailings, la existencia o no de un plan de medios que apoye la difusión de la imagen, el territorio de explotación y la duración de la explotación.Recordatorio de Reech para influencers
Tras un recordatorio que permite seguir la actuación de los influencers, presentado en el blog hace unos meses, los equipos de Reech abordan un tema “trendy” que va en la dirección de la profesionalización del sector: “Este think bête nació observación bastante simple: seducidas por el contenido creado por influencers durante campañas dedicadas, cada vez más marcas quieren usarlos más allá de las redes sociales: banners, catálogos, sitios web o incluso puntos de venta … Vender los derechos de estos medios requiere un nuevo acuerdo entre las partes y conduce a negociaciones de precios que los creadores de contenido todavía están luchando por cuantificar. El propósito de este recordatorio es ayudarlos con ese precio “.

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